对于抖音指数, 这个词汇听起来或许会觉得有点专业, 然而说白了, 那便是用以助力你去知晓抖音之上某个关键词乃至话题以及热点的热度究竟是多大。身为一个长期处于一线从事抖音内容运营的人, 我每一天都会留意着这个指数去查看。它并非是你所发布的视频数量有多少以及点赞数量有多少这般浅显的数据, 而是一个能够展现出用户真实搜索以及讨论趋势的工具。你借助它去判定风向、评估选题、来看竞争强度，甚至还可以预测接下来什么将会火起来。好多人做抖音依赖感觉，但是真正能够将账号运营成功的, 依靠的却是数据。
初用抖音指数之际, 不少人会抛出一个颇具切实性的问题, 即该指数究竟数值几何方可称作高? 事实上, 其并不存在绝对的“及格边界”, 缘由于不同行业以及不同时段的指数存有显著差异。就拿“春天穿搭”这一词汇来讲, 在三四月份时指数兴许会飙升至几百万之多, 待至冬日来临或许就仅余几万。你所需付诸行动的乃是进行对比, 而非单纯审视孤立的数字。
我平常自己会运用的办法是, 首先去锁定一个核心的关键词, 接着把它跟同类的关键词进行横向的比较。犹如你从事宠物零食相关工作, 能够对比“狗粮”“猫罐头”“冻干”这几个词汇的指数, 哪一个波动幅度大、哪一个呈现稳定上升态势, 哪一个便是你应当着重投入精力的方向。另外还有一个技巧是查看指数曲线背后的波动情况, 倘若有一个词平常指数仅仅只有几千, 然而突然有一天飙升到几万, 通常就意味着有热点事件或者头部博主将其带火了。
要明白指数的高低情况, 关键之处并非单纯去记住数字, 而是要构建起属于你自身的“参考体系”。在你所留意的领域范围之内, 哪些词汇在日常当中指数处于较高水平, 哪些词汇具有较强的季节性特点, 哪些词汇是始终稳定处于较低位置但竞争程度较小, 这些种种情形都需要你耗费时间去进行记录以及对比。随着时间的不断推移, 长久之后, 你仅仅凭借一眼就能判定一个词汇到底值不值得去追逐。
本身不存在单独的APP或是小程序抖音指数, 其入口隐匿于巨量引擎旗下的巨量算数之中。你能够于浏览器内直接搜索“巨量算数”, 或者在电脑端登陆抖音创作者后台, 寻找到“数据”模块, 内里会存有“巨量算数”的跳转链接。要是你为手机端用户, 能够在抖音APP里搜索“巨量算数”, 同样可以进入官方页面。
进到里面以后, 其界面着实蛮简洁, 关键核心便是一个搜索框。你将关键词输进去, 系统就会给你呈现过去一段时期之内的指数趋势图, 涵盖搜索热度、阅读热度、搜索趋势等之类。这儿存在一个小细节, 你能够挑选对比多个关键词, 最多能支持三个同时进行对比, 极其适宜用来做选题调研。
有一个容易被忽视的地方是“关联词”功能, 你搜索“减脂餐”时, 下方会依次出现“减脂食谱”呀, “减脂餐一周搭配”等, 还有“减脂餐热量”。这些词背后就是用户实际在搜索的内容, 也就是你的下一批内容潜在选择题目。不要就只盯着主词, 那些长尾关联词往往竞争程度更低, 转化效果更好。
关于选题这个事情说来, 好多新手都认为是依靠灵感才行, 然而实际上真正能够高效的选题靠的却是数据筛选。抖音指数可是你手里最好使的选题工具, 为啥这么讲, 那是因为它能直接给你表明用户当下正在关心着什么事儿。我的习惯做法是在每周固定的那个时间去把巨量算数打开, 而后搜索我所在领域当中的几个核心关键词, 瞅瞅哪些词的热度处于上升的状态, 哪些词的热度处于下降的状态。
好似你进行美妆方面的工作, 察觉到“素颜霜”这个词汇的指数连续一周呈现上涨态势, 并且其涨幅超出了“粉底液”, 那么你能够做出判断, 在接下来的一段时期内用户对于素颜霜的需求将会持续升高。在这个时候你围绕“素颜霜怎样去选择”“素颜霜测评”“素颜霜与粉底液哪一个更好”来开展内容, 选题的方向就会显得十分清晰。相反地, 如果某个词汇的指数始终处于下跌状态, 那就意味着用户的兴趣正在发生转移, 你再去做与之相关的内容大概率流量会变得糟糕。
有这么一个颇为实用的玩法, 那便是结合时间节点, 历经一个月去查阅围绕某个节日或者季节相关的关键词指数, 诸如“春节送礼”“冬季护肤”“暑假旅行”此类, 那时你会发觉指数常常在提前两周之际就已然开始呈现爬坡态势, 就在这个时候你预先进行布局, 等到热度逐步攀升起来的时候, 你的视频恰好能够获得推荐, 相较于临时去蹭热点而言, 更易于获取流量。
我常常被问到这个问题。直接的答复是, 抖音指数本身不会对单条视频播放量产生直接影响, 然而它能够间接判定, 你的内容是否存在“借势”的空间。在抖音的推荐机制当中, 搜索以及话题热度是两个关键要素。要是你的视频标题、文案、话题标签恰好契合了当前指数高的关键词, 那么系统在推荐与搜索排序时, 会给你的视频增加分数。
比如说, 你发布了一个名为“减脂餐一周食谱”的视频, 此时, 处于高峰期的特定词汇“减脂餐”的抖音指数, 会让你的视频更易呈现于搜索该词的用户眼前, 且更易被系统归至相关话题之处, 这般情况乃指数高的词汇所带来的流量红利。反之, 要是你所选词汇的指数极低, 几乎不存在搜索之人, 那么你的视频曝光通道便少了一条。
但需留意, 指数高并不就等同于好做。竞争强度大, 这表明头部账号已然占据了诸多坑位, 新账号极难抢到流量。故而我的建议是, 大词与小词搭配运用。主标题中放置一个指数高的词来吸引流量, 副标题及标签当中放置几个指数低却有精准需求的长尾词, 用以抓取那些有着明确搜索意图的用户。如此一来既有广度, 又有深度。
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