短视频市场大红大紫，抖音APP的爆火

短视频成为近期最热门的趋势。 抖音、抖音、毛饼、VUE、小卡秀、黄卡、火山、muse等不同特色的玩家纷纷登场。 今天我们要介绍的是抖音，一款目前在短视频市场非常流行的BGM APP短视频应用。 它得到了今日头条和中国嘻哈热潮的支持。 此外，该产品还配备了强大的视频编辑器。 抖音已经有一手好牌了。

该APP是一款类似于之前小卡秀的恶搞APP。 作为一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲并与短视频搭配，形成自己的作品。 它与小卡秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄速度、视频编辑、特效（重复、闪光、慢动作）等技术让视频更具创意，而不是简单的对口型。

这些炫酷的特效、有趣的创意和动感的舞蹈都深受年轻人的喜爱。 加上说唱、电音、二次元、萌系等元素，抖音上线半年多时间，人气越来越高。 它拥有庞大的受众群体，在App Store中的排名已达到第60位。

冷启动阶段的名人支持

从百度指数来看，抖音APP的火爆应该是从3月17日到18日开始的，所以突然火爆一定是由于其运营团队的广告投入或者推广。 我们搜索微博发现，3月13日，小悦悦转发了一条带有抖音LOGO的模仿自己的微博。 此后，抖音指数一路飙升。 后来，抖音受到了更多明星的喜爱。 更多明星的利用，增加了抖音的曝光度。 例如，歌手胡彦斌也凭借新歌《No 》在抖音发起了音乐视频活动。 也取得了很好的成果。 抖音作为一款极具创意和娱乐性的APP，符合现代年轻人的口味。 通过明星的宣传，抖音获得了一定程度的曝光度。 明星的推广在APP的冷启动阶段发挥了非常重要的作用。

依托今日头条的算法内容分发机制

其次，抖音APP背靠今日头条，也采用了今日头条的算法，有利于优质内容的分发和去中心化，让我们任何一个普通人都可以通过优质内容获得大量的浏览量和曝光度。 增加粉丝。 这是其他平台所不具备的。 我们这里不看重量，只看内容。 正因如此，它受到了大批年轻人的追随。

这种去中心化的推荐模式避免了过度依赖名人和KOL带来的短暂结果。 就这一点而言，小卡秀是典型的中心化产品，过度将流量引向明星和大账号，从而忽视了普通人的需求。 需求，而今日头条最近的中心化算法很好地解决了这个问题。

用户流量分析

据观察，抖音平台上的用户几乎全部是年轻用户。 配乐主要是电子音乐和舞曲。 视频分为两个流派：舞蹈流派和创意流派。 共同的特点就是都是有节奏的。

同时，百度相关指数显示，抖音上观看音乐短视频的用户年龄主要集中在20岁至29岁之间，且均来自北京、上海、广州、杭州等一二线城市和武汉。

这些来自一二线城市的音乐爱好者用户群体都是优质精准流量。 他们不仅有很强的消费观念，而且有很强的知识付费观念，所以后期变现转化率非常高。

发布时间和目标受众

抖音走红的时机也很巧合。 这一切始于其竞争对手“抖音”获得腾讯领投的3.5亿美元融资。 而且在免费排行榜上排名靠前。 接下来，打开抖音。 首页推送的竖屏内容也是精选推荐内容。 这种打开方式有利于在用户注意力分散时快速抓住用户对手机的注意力。 这与其他应用程序不同。 用户需要点击它才能播放。

据抖音披露的信息，其主要用户是一二线城市24岁以下受过良好教育的年轻人。 这不像是那种人们戏称“中国有几百万白痴，其中一半是抖音”的用户群体。 我们在文章中看到这样的用户评论：“希望抖音继续这样，还给广大网友一片净土。不要像其他平台一样打开——在高速路口等你。”风或雨，太可怕了。”

学习小卡秀的运营经验

抖音在运营上也有独到的见解。 抖音在运营社区的时候，不会把流量引向那些明星。 这是从过去短命的小咖秀中吸取的教训。 大家还记得小卡秀爆火时的人气，吸引了微博上1500多名明星的青睐。 然而，随着明星们失去了兴趣，小卡秀也随之消退。

这很简单。 本质上，明星是中心化的产品，而互联网产品一定是去中心化的。 你的每一件产品都被明星玩弄、炫耀，但你有承诺过普通人表达自己的权利会受到尊重吗？ 普通人的存在感又如何呢？

当然，抖音在推广前期依靠的是明星账号的快速曝光，这也导致了抖音前期听说后知道的人并不多。 然而，今日头条的强大资源在版本上线几个月后就开始爆发。 增长可能是由于种子用户测试过程中发现的增长模式，所以后期开始加强营销力度。

公关推广恰到好处

在有明星玩抖音之前，小编从来不知道有这个APP。 在此之前，其公关团队在公关方面并没有走得太远。 但当用户逐渐了解这个APP后，它就变得有影响力了。 当其运营团队意识到距离爆炸仅一步之遥时，他们发起了一场大规模的公关活动。 在抖音爆发的初期，很多互联网平台、创业和风险投资项目受到了大量的关注和宣传，从而带动了抖音的爆发式增长。

抖音的火爆也正是顺应了这一趋势。 其运营团队洞察力强，适时推动。 抖音的火爆并非偶然，而是在上述的支撑下才得以实现的。

相同用户属性推荐AAP交换量

有一段时间，抖音与网易云音乐进行了流量交换合作，交换了启动页广告。 网易云音乐的用户基本集中在一二线城市的年轻一代和白领、青少年。 这个阶段与抖音类似。 用户群体年龄相近，本次交流在抖音用户增长方面取得了不错的效果。

同时，作为今日头条的孵化产品，也得到了今日头条母公司在资源倾斜和曝光方面的大力支持，从而迅速引爆社交网络。

总结

作为专注年轻人的音乐短视频社区，抖音APP前期精准定位目标用户群，中期传播优质作品，从而在如今的短视频市场赢得了一小阵营。 它之所以受到95后的喜爱，可能是因为它酷炫的风格和快节奏的音乐很符合现代年轻人自诩的个性，所以会很快在这个群体中传播影响力。

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